单身群体消费报告｜Solo经济是东南亚未来10年最大的消费风口？
在东南亚六国，单身家庭和小型家庭（2-3人）占该地区的一半。其中，单身家庭更是在以每年2.4%的速度高速增长。
单身群体由于规避了大多家庭消费及子女教育问题，因此也展现出更加强的消费能力及消费意愿。
单身经济的兴起正在推动发达国家多个行业的变革，东南亚可能也会经历类似的转变。可以预见的是，2023年随着单身经济的崛起，用户的消费场景会越来越多，从而演化出针对单身群体的特定营销场景，品牌方面也可以获得更多的市场机会，甚至可以把这部分需求当作是刚需。研究单身群体的消费和偏好过程中，可以从哪些方面下手？品牌和商家又该如何打动他们呢？元元宵宵带你一同从这份💡东南亚单身群体报告寻找答案~
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即时型悦己消费
东南亚消费者们更加注重个性化需求，愿意在获得感受上花更多钱。这将有利于取悦自我，短期享乐、及时行乐，如快消品、有着短暂愉悦体验感的产品。比如家电产品也在迎合年轻人追求舒适便捷的生活方式，其中智能家居，一人食厨电和个护小家电在“Z世代”群体里掀起一股消费风潮。
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发展型悦己消费
单身群体也同样关注以“成就感”驱动自我发展，成为更好的自己。因此他们愿意在个人健康类产品上投入。运动健康在全球成几何倍数增长，贝恩报告显示，大约80%的东南亚消费者表示他们对健康维护和生活方式健康化感兴趣。近一半（47%）的消费者愿意未来为健康支付更多费用。东南亚年轻一代从被动养生到主动保健，聚焦各年龄段女性的健康产品和运动产品需求正迅速攀升。
运动休闲在今年爆火，东南亚消费者购买服装时会优先考虑功能性与舒适性，衣橱里的必需品包括打底裤、运动裤、运动鞋、运动胸罩和连帽衫，她们为“自在”买单，舒适型内衣成为新风尚。此外东南亚消费者的时尚审美偏好进一步受到中日韩三国时尚文化影响，oversized、街头和极简风格持续畅销。
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独居体验消费
随着具有追求高品质、高消费、悦己性质的单身群体成为主力消费人群，“一个人也要活得精致”正演变成一个普遍趋势，独居人士对生活品质有更高追求，细分市场大力发展。如一人电饭锅、自动料理机、破壁机等家电受到了前所未有的欢迎，看上去有品位有质感的生活电器的需求快速增长。去家务化生活也越来越普及，扫地机器人、洗碗机、烘干机是独居青年少不了的「新家务自由」三大件。
另一方面，62%的东南亚消费者存在颜值焦虑。这也意味着东南亚美妆市场潜力大，96%消费者在过去3~6个月都购买过美妆护肤产品，彩妆、护肤品需求量大；此外，54%的消费者表示非常乐意尝试新型产品，其中，中国出海的潮流新品如光肌粉底霜、唇釉产品等容易被东南亚消费者所接受。
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精神陪伴型消费
生活节奏、居住环境及婚恋观念的巨变都快速推动着“孤独+懒人+悦己”经济发展，越来越多的消费者选择饲养爱宠，通过智能家电提升效率和品质。宠物用品、食品呈爆发式的增长态势。
宠物是有情感的动物，可以在一定程度上扮演“朋友、孩子等”一些角色，给予陪伴，满足独居者的部分情感需求。“吸猫撸狗，逗鱼玩鸟”成为越来越多东南亚独居人群的日常。宠物主更重视与宠物的情感交流，互动零食和玩具形式更加丰富，情感消费大幅提升。养宠产业链从宠物饲养、宠物食品用品发展出医疗、美容、培训逐渐成为庞大产业链。
编辑：元元 宵宵
来源：Lazada东南亚电商
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